Stiff, yet soft. A recruitment site that captures the hearts of young people with its on and off appeal.

鉄骨加工の「硬い」イメージを払拭し、若手の採用を強化するためにWebサイトを全面リニューアル。デジタル化による働きやすさや、仕事もプライベートも充実できる「やわらかい」社風を直感的に伝えるブランド戦略を展開しました。

事例概要

お客様名

佐伯鐵巧様

プロジェクト内容

コーポレート・採用Webサイトリニューアル、ノベルティ（スポーツタオル）制作、コンセプト・コピー開発

用途

採用ブランディング、企業認知度向上

シチュエーション

以前は会社案内用のLP（ランディングページ）しかなく、若手採用を強化したいと考えていた。しかし、事業内容や社名の漢字から「硬くてハードな仕事」というイメージを持たれがちで、本来の魅力が求職者に伝わっていなかった。

制作期間

4ヶ月

事例の流れ

STEP

01 課題

お客様の課題

漢字の社名と鉄骨加工のイメージから生まれる「硬くてハード」という誤解

若手の採用を強化したいという強い想いがあったものの、求職者（主に高校生）からは「鉄骨加工ってキツそう」「社名が難しくて堅苦しい雰囲気」といった、業界特有のハードな印象を持たれてしまうことが課題でした。魅力的な社内環境があるにもかかわらず、入り口の段階で心理的なハードルが生まれてしまっていたのです。

02 LHメソッド戦略策定

現在地や課題を整理（現在地や課題を整理し、ビジョンの実現にコミット）

ターゲットの生の声から見えた、一歩先を行く「やわらかい」企業の真実

ライオンハートでは、まず主なターゲットである高校生のアンケートデータを分析。さらに、現場で働く先輩社員の皆さんや面接担当者への丁寧なヒアリングを行いました。
その結果、驚くべき事実が見えてきました。高齢化が進む鉄骨業界の中で、同社は若手社員の比率がとても高く、生産工程のデジタル化をいち早く進めていたのです。さらに、設計と加工の間でキャリアチェンジが柔軟にできるなど、非常にモダンで「ソフト（やわらかい）」な体制が整っていました。
計画的なデジタル生産のおかげで、残業はほぼゼロ。社員の皆さんは定時で退社し、それぞれの趣味やプライベートを全力で楽しんでいたのです。
そこで私たちは、鉄骨という硬い商品を扱いながらも、働き方や環境は驚くほど柔軟であるというギャップを最大の武器にするため、「カタクテ、やわらか」という制作コンセプトを策定しました。

03 LHソリューション実装支援

課題を解決（LHソリューションで課題を解決）

オンとオフが切り替わるWebギミックと、社会的意義を伝えるノベルティ

この「カタクテ、やわらか」という魅力を、理屈ではなく直感的に求職者へ伝えるためのソリューションを実装しました。
Webサイトの仕掛け（オン・オフの融合）
社員の「仕事中の真剣な表情（オン）」と「休日の趣味を楽しんでいる姿（オフ）」を半分ずつ組み合わせたユニークなビジュアルを開発。ユーザーが画面をドラッグすることで写真が切り替わるインタラクティブな仕掛けを取り入れました。これにより、「しっかり働き、しっかり遊べる環境」を楽しく疑似体験できるようにしています。
また、建物が完成すると見えなくなってしまう鉄骨の実績を伝えるため、建物の「鉄骨構造」と「完成後の美しい外観」を同じ手法で切り替えられるようにし、地域のランドマークを支える仕事のスケール感を表現しました。
工場見学用ノベルティ（スポーツタオル）
工場見学に来てくれた学生に向けて、オリジナルのスポーツタオルを制作しました。ここには、鉄を通して社会を強固に支え続けるという意味を込めた「Social Strong Supporter」というメッセージを大きくデザイン。学生の印象に残り、社名を覚えて帰ってもらうためのタッチポイントとして機能させました。

04 LHソリューション実行支援

ビジョン達成にコミットし続ける（状況変化に対応）

採用活動への継続的な貢献と、インナーブランディングへの波及

Webサイトの公開とノベルティの導入により、求職者である学生や学校関係者に対して、同社の「先進的な取り組み」や「クリーンで働きやすい環境」が正しく伝わる基盤が整いました。
また、今回のプロジェクトで社員の皆さんの仕事とプライベートにスポットを当てたことは、社内（インナー）のモチベーション向上や、自社への愛着を深めるエンゲージメント強化という副次的効果にも繋がっています。今後も採用状況や時代の変化に合わせ、企業の成長をクリエイティブの力で継続的にサポートしていきます。