美容室の未来を、もっと多様に。理念から見つめ直したトータルブランディング

静岡県磐田市にある「美容室フェイス」様のブランディングをお手伝いさせていただきました。

人口減少による市場縮小、美容業界の人材不足などを背景に、今後の自分たちの在り方やビジネスの方向性を模索されていたフェイス様。目指すべき未来を視覚化するため、ブランディングを活用されることになり、当社にロゴ・名刺・ホームページのリニューアルをご依頼いただきました。

フェイス様は、当初から経営理念である「人生変わった！そんな笑顔のデザイン」を軸に、美容業界の働き方改革の推進や、スタッフさん参加の理念研修会、イギリス・ロンドンにあるヴィダルサスーンアカデミーでの技術研修など、様々な取り組みを行われていました。そうした活動の根っこにある価値観を掘り下げる中で見えてきたのが、「あなたらしさを実現する」「ダイバーシティ美容室」というキーワード。ロゴ・名刺・ホームページの制作にあたっては、「国籍・年齢・性別にとらわれず、関わる人全ての笑顔を創造できる美容室でありたい」というフェイス様の想いをビジュアライズしました。

ロゴは、たいまつをモチーフにデザイン。ダイバーシティ美容室の実現によって、関わる人全ての人生や業界の未来を照らす存在になる、という想いを込めています。Webサイトも、スタイル事例の写真を中心とするのではなく、そうしたフェイス様の考え方をテキストとイメージでしっかりと伝える構成に。また静岡中小企業初のイクボス宣言を行うなど、話題性のある取り組みを先駆けて行われていることから、マスメディアの注目も意識した内容としました。