未来への分岐点を描く、知育玩具サイトの逆張り戦略
知育玩具ブランド「E-TOO」のWEBサイト制作事例。後発参入の不利を跳ね返すため、大手企業のステレオタイプな表現を分析し、あえて「子どもの未来の姿」を可視化する独自のブランディング戦略を展開しました。
事例概要
お客様名
ADC様
プロジェクト内容
WEBサイト制作
用途
ブランドサイト
シチュエーション
ブランド立ち上げ
制作期間
4ヶ月
事例の流れ
STEP
01 課題
お客様の課題
強豪ひしめく玩具市場への「後発参入」という壁
新規事業として立ち上げたばかりの知育玩具ブランド「E-TOO」。専門家と連携した信頼性の高い製品力はあるものの、すでに大手メーカーが市場の大部分を占めており、普通に参入するだけでは埋もれてしまうという認知上の大きなディスアドバンテージを抱えていました。
02 LHメソッド戦略策定
現在地や課題を整理（現在地や課題を整理し、ビジョンの実現にコミット）
他社のステレオタイプを覆す「未来Switch」
競合を調査すると、多くの企業が「優しさ」「安心・安全」といった似たような言葉や、ポップな色使いに「可愛い子どもと優しい母親」というお決まりの表現を使っていることが分かりました。そこで私たちは、この事業を未来に強い影響を与える謎のスイッチに見立て、「未来Switch」というコンセプトを立案。他社と同じ土俵で戦うのではなく、あえて「逆の視点」でターゲットにアプローチする道筋を見出しました。
03 LHソリューション実装支援
課題を解決（LHソリューションで課題を解決）
現在ではなく「未来の大人になった姿」を魅せるWebサイト
導き出した戦略を基に、Webサイトのキービジュアルには現在の子どもの姿だけでなく「未来の大人になった姿」を複数パターンで表示する仕掛けを提案しました。子どもの成長の一瞬一瞬が未来の分岐点であることを示唆するコピーを添え、ターゲットである母親層の心を揺さぶるデザインに。方向性が決まってからは、子役モデルの選定からスタジオ撮影まで一貫してプロデュースし、世界観をブレずに表現しました。
04 LHソリューション実行支援
ビジョン達成にコミットし続ける（状況変化に対応）
一貫した世界観の維持と、Webを核とした継続的ブランド展開
公開後は、構築した「未来Switch」の世界観を軸に、Webサイトが正しくブランドの顔として機能するよう運用をサポート。ただの玩具紹介サイトに留まらず、教育の専門家と作る製品への信頼感と、他社とは一線を画すシャープな個性を発信し続けることで、後発でありながら確固たるブランドポジションの確立を継続的に支援しています。
